Burkina : Une nouvelle image de la publicité à compter du 12 juin 2018

Avec ce nouveau code, les brebis galeuses, ou du moins, tous ceux qui n’exercent pas le métier dans les règles de l’art, sont conviés à se conformer aux règles qui encadrent le secteur de la publicité. « La publicité est devenue un métier que n’importe qui peut exercer, les entreprises de commerce général se considèrent comme des agences de publicité (….). La plupart des agences sont mobiles et les gérants se déplacent avec leur papier entête et leur cachet » a constaté Cécile Gouba, présidente de Publicitaires associés, par ailleurs, Directrice générale de JL Interactiv.

Considérant que leur métier est en train de perdre sa valeur, les professionnels de la publicité disent placer leur espoir dans ce nouveau code qui définit le champ d’application de la profession, oblige les acteurs à se spécialiser, détermine les conditions d’exercice et fixe les obligations des différents acteurs de la publicité. Ainsi, ce nouveau code qui régit les agences- conseils en publicité, les régies publicitaires, les éditeurs publicitaires et les courtiers en publicité, indique désormais que le premier responsable d’une agence de publicité doit être un professionnel de la communication / marketing, ou d’un domaine similaire et justifier d’une expérience d’au moins 5 ans dans le domaine.

Quelques particularités

L’article 15 du nouveau code précise que seules les agences-conseils en communication sont habilitées à concevoir pour le compte des annonceurs, des stratégies créatives, à élaborer des messages publicitaires et des plan-médias dans le cadre des campagnes menées par lesdits annonceurs. Il est aussi mentionné que la profession d’agence-conseil est incomptable avec celle de régisseur publicitaire. L’activité de régisseur publicitaire est aussi incompatible avec toute profession publicitaire, selon l’article 16. Quant à l’article 17, il stipule qu’aucun média ne peut diffuser des publicités ne provenant pas d’une régie publicitaire et ne comportant pas la signature de l’éditeur publicitaire, à l’exception des annonces et des reportages à caractère commercial. Par ailleurs, selon Koropia Pierre Kaboré, Secrétaire à l’information (Directeur général d’Edifice MacCann), le décret d’application permet aux organes de presse de constituer leurs propres régies publicitaires. « Ces entreprises doivent être distinctes des organes de presse, une société à part entière » a-t-il noté. Et d’ajouter, que les organes de presse peuvent confier la gestion de leurs espaces publicitaires à une régie avec laquelle, ils devront établir un contrat, déclaré auprès des instances de régulation.

Nous allons assurer la veille…

Soulignant que les entreprises exerçant dans la profession publicitaire disposent d’un délai de 12 mois pour se conformer aux dispositions du présent décret dès son entrée en vigueur, l’association professionnelle des agences de communication appelle l’ensemble des acteurs à se référer au présent code. Cela, d’autant plus que toute infraction aux dispositions du présent code est punie d’une amende pouvant aller jusqu’à 5 millions de francs CFA. ‘’Nous allons jouer le rôle de veille. Il y va de la survie de nos institutions. La loi nous donne la possibilité de nous opposer à un certain nombre de comportements malsains vis-à-vis de la publicité » a noté la présidente de l’association, Cécile Gouba, soulignant que le code prévoit également la création d’un conseil supérieur de la publicité qui devra être opérationnel à partir de juillet 2018.

En attendant, l’association des professionnels de la communication qui compte à ce jour cinquante et un membres, compte actualiser sa liste dans les jours à venir. Une liste officielle des agences de communication membres de Publicitaires associés sera désormais publiée chaque année.

Nicole Ouédraogo

Lefaso.net